Parama sportui: plačiai atvertos piniginės krepšiniui ir grašiai kitoms sporto šakoms

Finansiškai stiprios įmonės daugiausiai dėmesio skiria populiariausiai Lietuvoje sporto šakai - krepšiniui. Remiantieji sportą teigia, kad tai brangus ir ne visada atsiperkantis malonumas, tačiau teikia naudą. Tiesa, remiant mažiau populiarias sporto šakas naudos tikėtis sunku, o kai kurie paramos teikėjai netgi nenori būti įvardinti.

Jaučia pareigą teikti paramą sportui

Pasak AB DnB NORD banko atstovo spaudai Andriaus Vilkanco, sporto rėmimas gana brangus ir tai gali sau leisti tik finansiškai stiprios ir sėkmingai verslą vystančios įmonės.

UAB "Švyturys-Utenos alus" Ryšių su visuomene vadovas Dainius Smailys teigia, kad pelningai dirbančios įmonės privalo prisidėti prie bendrų visuomenės, kurioje vykdo veiklą, tikslų.

"Būdami Lietuvos verslo lyderiais suprantame savo pareigą prisidėti prie svarbiausių Lietuvos sporto ir kultūros įvykių. Per aštuonerius metus sportui skyrėme daugiau kaip 14 milijonų litų", - Verslosavaite.lt sakė D. Smailys.

Už sporto rėmimą - visuomenės pasitikėjimas

A. Vilkanco teigimu, krepšinio rungtynės patraukia daugelio žmonių dėmesį ir tai didina banko vardo žinomumą bei kelia teigiamas asociacijas.

Panašią nuomonę išsakė ir Ūkio banko Valdybos pirmininkė Edita Karpavičienė. Pasak pašnekovės, pagrindinė nauda iš populiarių sporto šakų rėmimų - labai efektyvus įmonės prekės ženklo populiarinimas ir žinomumas. E. Karpavičienės teigimu, svarbu ir tai, kad remdamas sportą bankas skatina ir propaguoja sveiką gyvenseną, turiningą laiko praleidimą, siekį bei azartą laimėti - taip prisideda prie socialinės gerovės šalyje skatinimo.

Pasak D. Smailio, sporto rėmimą visada galima vertinti daugiau kaip labdarą, nei reklamą, nes įdėtos lėšos niekada pilnai neatsiperka, tačiau, anot pašnekovo, aktyvi pozicija bei skiriamos lėšos nelieka nepastebėtos visuomenės ir tai skatina pasitikėti organizacija.

"Tyrimų bendrovės "Spinter” duomenimis, Lietuvos gyventojai nuo 2003-jų tris metus iš eilės "Švyturį-Utenos alų" pripažino geriausios reputacijos šalies bendrove. Manome, jog būtent mūsų parama sportui bei kitoms sritims lėmė tokį aukštą bendrovės įvertinimą", - Verslosavaite.lt kalbėjo D. Smailys.

Daugiau susidomėjimo - daugiau paramos

Pasak "Omnitel" ryšių su visuomene grupės vadovės Daivos Selickaitės, šis mobiliojo ryšio operatorius yra vienas ištikimiausių ir didžiausių Lietuvos krepšinio rėmėjų. Anot pašnekovės, tai sporto šaka, turinti ypatingai daug aistringų sirgalių tarp "Omnitel" klientų.

Bendrovės bendradarbiavimas su krepšiniu ir futbolu apima ne tik paramą, bet taip pat ir projektus, priartinančius šias sporto šakas prie mobiliojo ryšio vartotojų bei suburiančius sirgalius.

UAB "Bitė Lietuva" generalinio direktoriaus pavaduotojas rinkodarai Paulius Dambrauskas Verslosavaite.lt teigė, kad bendrovė yra pasirašius ilgalaikę rėmimo sutartį su "Žalgirio" krepšinio klubu. Pasak P. Dambrausko, rėmimo projektai vertinami pagal jų pridėtinę vertę bendruomenei.

"Krepšinis lietuviams kelia daugiausiai aistrų ir teigiamų emocijų, todėl remiame Lietuvos čempionų komandą "Žalgirį". Be to, svarbu, kad "Žalgirio" krepšinio klubas siejasi su "Bitės" vertybėmis - komandos dvasia, drąsiai priimamais iššūkiais, lyderyste", - pasakojo P. Dambrauskas.

Krepšininkai sulaukia ypatingo rėmėjų dėmesio

Pasak DnB NORD atstovo spaudai Andriaus Vilkanco, bankas jau penkerius metus yra oficialusis Lietuvos vyrų krepšinio rinktinės rėmėjas.

"Renkantis sporto šaką rėmimui, buvo svarbu, kad ta sporto šaka atspindėtų pagrindines banko vertybes - dinamiškumą, komandinę dvasią bei patikimumą. Krepšinis, kuris čempionatų metu Lietuvoje suvienija šimtus tūkstančių žmonių, puikiai įkūnija šias vertybes", - Verslosavaite.lt teigė AB DnB NORD banko atstovas A. Vilkancas.

UAB "Švyturys-Utenos alus" Ryšių su visuomene vadovo Dainiaus Smailio teigė, kad bendrovė jau daugiau kaip prieš septynerius metus prioritetine rėmimo kryptimi pasirinko krepšinį ir nuosekliai tos krypties laikosi. "Remiame ne tik Lietuvos vyrų krepšinio rinktinę, bet ir geriausias Lietuvos klubų komandas", - sakė D. Smailys.

Ši bendrovė jau ne pirmus metus remia vieną iš dviejų stipriausių Lietuvos krepšinio komandų - "Lietuvos rytą".

Prisideda prie futbolo gaivinimo ir populiarinimo

Ūkio banko Valdybos pirmininkės Editos Karpavičienė teigia, kad siekiant prisidėti prie naujos Lietuvos futbolo profesionalų kartos auginimo bei jaunimo užimtumo skatinimo, dėmesio skiriama ir vaikų futbolo populiarinimui.

"Viena iš tokių Ūkio banko iniciatyvų - kartu su Lietuvos futbolo federacija (LFF) išleista futbolo mokėjimo kortelė. Jos savininkai, atsiskaitydami už prekes ir paslaugas, be jokių papildomų išlaidų paremia vaikų futbolą Lietuvoje: nuo kiekvienos atliktos atsiskaitymo operacijos sumos bankas 0,15 proc. perveda LFF vaikų futbolui skatinti", - Verslosavaite.lt pasakojo E. Karpavičienė.

Pasak pašnekovės, nuolatinės Ūkio banko paramos sulaukia futbolo ir beisbolo klubas "Kaunas", be to, Ūkio bankas daugelį metų bendradarbiauja su LFF - bendrovė yra pagrindinė Lietuvos futbolo rinktinės rėmėja per 2008 m. Europos futbolo čempionato atrankos etapo varžybų ciklą. Prie atrankos etapo ciklo rėmimo prisidėjo ir "Omnitel".

"Švyturys-Utenos alus" bei jų Lietuvoje atstovaujamas "Carlsberg" taip pat planuoja prisidėti prie lietuviško futbolo atgaivinimo. "Praėjusią vasarą pasirašėme sutartį su Lietuvos vyrų futbolo rinktine skirdami jiems 0,6 mln. litų paramą. "Carlsberg", kurį atstovaujame Lietuvoje, daug metų remia ne tik futbolą, bet ir lauko tenisą", - Verslosavaite.lt kalbėjo D. Smailys.

Remia ne tik populiariausias sporto šakas

Pasak D. Smailio, vienas iš išskirtinių bendrovės paramos projektų - Klaipėdos sportinių šokių kolektyvas "Žuvėdra" - daugkartiniai Pasaulio ir Europos čempionai, su kuriais bendradarbiaujama jau ne vienerius metus.

Senos bendradarbiavimo tradicijos sieja ir Ūkio banką bei Kauno automobilininkų klubą, kurio organizuojamas lengvųjų automobilių riedėjimo nuo kalno varžybas, bankas remia jau keliolika metų. Pasak Ūkio banko Valdybos pirmininkės E. Karpavičienės, trečius metus iš eilės remiamas ir spalio 19-20d. vyksiantis automobilių ralis "Kauno ruduo".

Pasak D. Selickaitės, "Omnitel" moderniausiomis technologijomis parėmė 1003 km žiedines lenktynes ir pradėjo technologiškai naują šių lenktynių istorijos etapą.

Tačiau akivaizdu, kad daugiausiai dėmesio susilaukia populiariausios šakos, kurios ir taip nesiskundžia ypatingu finansavimo stygiumi, tuo tarpu ne tokios populiarios, bet ne mažiau svarbios, paliekamos nuošalyje, nes jų finansavimas nesuteiktų tokios efektyvios reklamos ir pripažinimo.

"Į Lietuvoje populiariausią sporto šaką investuojamos nesuvokiamos sumos, pinigai eina jau ne sporto šakos vystymui, o sporto šakos atstovų ir jų aplinkos žmonių turtėjimui. Tai ne vien mano nuomonė", - pastebėjimais su Verslosavaite.lt skaitytojais dalijosi Lietuvos ledo ritulio federacijos (LLRF) prezidentas Rolandas Bučys.

Parama Olimpinei rinktinei - parama įvairioms sporto šakoms

Prieš trejus metus UAB "Švyturys-Utenos alus" tapo pagrindiniu Lietuvos tautinio olimpinio komiteto rėmėju. "Pasirašėme sutartį, pagal kurią rėmėme Olimpinės rinktinės dalyvavimą Atėnų olimpiadoje, o dabar finansuojame pasirengimą mūsų sportininkų kovoms Pekine. Pagal šią sutartį finansuojami įvairių sporto šakų atstovai", - Verslosavaite.lt teigė D. Smailys.

Prie Lietuvos tautinio olimpinio komiteto (LTOK) rėmimo nuo 2001 m. prisideda ir UAB "Maxima Lt". Pasak šios prekybos centrų tinklą valdančios bendrovės Korporatyvinio marketingo departamento vadovo Giedrius Juozapavičiaus, LTOK organizacija jungia visas sporto šakas, todėl gali kompetentingai nuspręsti, kur ir kokios pagalbos reikia labiau, tad nuspręsta pasirinkti būtent ją.

Pašnekovo teigimu, renkantis buvo atsižvelgta ir į tai, kad LTOK rėmimas leidžia prisidėti prie olimpinių rinktinių pasiruošimo finansavimo, o konkrečios vienos sporto šakos rėmimo politikos bendrovė šiuo metu nevykdo: "Remiami pavieniai sporto šakų atstovai, ar atskiri renginiai, kurie svarbūs vietos bendruomenei, jaunimui."

Buriavimą remia dėl artimų vertybių bei filosofijos

Tačiau yra ir išimčių - "Hansabankas" remia ne tik "Lietuvos ryto" krepšinio komandą, bet ir Sartų hipodrome vykstančias respublikines tradicines žirgų lenktynes, yra pasirašęs ilgalaikę bendradarbiavimo sutartį su Lietuvos buriuotojų sąjunga (LBS). Pasak banko atstovo, 2005 metais, kai pasirašyta sutartis, buriavimo sportui itin trūko visuomenės ir rėmėjų dėmesio.

"Ligšiolinis bendradarbiavimas su Lietuvos buriuotojų sąjunga buvo labai prasmingas - per trejus metus matomi akivaizdūs pokyčiai buriavimo sporte. Bendradarbiavimą nusprendėme pratęsti dar trejiems metams, nes LBS labai nuoširdžiai ir profesionaliai atlieka savo darbą ir mes tikimės, jog mūsų parama atneš didelę naudą buriavimo sportui", - sakė "Hansabanko" valdybos pirmininkas Giedrius Dusevičius.

Anot banko atstovo, buriavimo rėmimas kartu reiškia ir buriuotojų tradicijų bei vertybių pripažinimą, kurios yra artimos "Hansabanko" vertybėms bei filosofijai: "Garbė, pasitikėjimas, ištikimybė, gera jūrinė praktika, komandinis darbas - pagrindinės LBS deklaruojamos vertybės. LBS vertina senas burinio laivyno tradicijas, kurios atėjo į Baltijos šalis per Hanzos miestų prekybinę sąjungą."

Ne visi rėmėjai nori viešumo

Anot Lietuvos beisbolo asociacijos (LBA) generalinio sekretoriaus Edmunto Matusevičiaus, beisbolą paremia asociacijos veikloje dalyvaujantys verslininkai, bet daugiau rėmėjų beveik nesulaukiama, nes paskutiniu metu labai mažai verslininkų nori prasidėti su nepopuliariomis sporto šakomis.

"Dabar remia krepšinį ir futbolą, ne tokių populiarių sporto šakų rėmimas gal nenaudingas, gal daug vargo, o kartais gal tiksliai ir nežino, ką paremtų finansuodami tam tikrą klubą. Manau, kad yra baimė ir verslininkai laikosi pozicijos, kad geriau visai neremti, nes kartais parėmus didesne suma imama domėtis, kas ir kodėl remia būtent tuos sportininkus, - su Verslosavaite.lt skaitytojais pastebėjimais dalijosi E. Matusevičius. - Laikomasi pozicijos, kad geriau neremti, nei paskui bijoti. Kai kurie verslininkai pasisiūlo geriau remti grynaisiais ir pageidauja, kad nebūtų minimi tarp oficialių rėmėjų."

Verslininkai noriau remia savo pamėgtą sporto šaką

Pasak Lietuvos automobilių sporto federacijos (LASF) generalinio sekretoriaus Donato Večerskio, dalis verslininkų remia automobilių sportą, nes juo užsiima patys ar jų šeimos nariai, o likusieji remdami tikisi reklamos.

LASF atstovas mano, kad sportas Lietuvoje dar egzistuoja, rodo, kad verslininkų parama yra reali, o ne tik kalbos, norint pasireklamuoti.

Rėmėjų tenka ieškoti per asmenines pažintis

LLRF prezidento R. Bučio teigimu, ledo ritulys nesusilaukia jokio verslininkų dėmesio - visus rėmėjus ledo ritulio federacija susirado tik asmeninių pažinčių dėka.

Pasak pašnekovo, tam yra objektyvių ir subjektyvių priežasčių. "Ledo ritulys nėra geografiškai paplitęs, Kaune kuriasi vaikų komandą, o profesionalus ledo ritulys yra tik Elektrėnuose, ten mažas miestelis, nėra stambių įmonių. Be to, Lietuvoje įprasta, kad asmeninės pažintys lemia, kokią sporto šaką ir kokiomis sumomis nusprendžia remti įmonė", - apie sporto rėmimo tendencijas kalbėjo R. Bučys.

Kaltina žiniasklaidos abejingumą

Pasak Lietuvos dviračių sporto federacijos (LDSF) generalinio sekretoriaus - direktoriaus Antano Taučiaus, verslininkai daugiau ir efektyvesnės reklamos gauna iš krepšinio bei futbolo, nes jų varžybas noriai transliuoja televizijos kanalai, kuo negali pasidžiaugti dviračių varžybų organizatoriai.

"Mums sunku televiziją net prisiprašyti, kad atvažiuotų į Lietuvos čempionatus, kad parodytų bent dalį varžybų. Prieš kelis metus žurnalistus skraidinome su sraigtasparniu, jie turėjo galimybę filmuoti gražius Ignalinos vaizdus, bet iš to jokios naudos, nors tikrai buvo, ką galima būtų parodyti", - Verslosavaite.lt pasakojo LDSF atstovas.