Naujienos kraunasi...

P.Motiejūnas: "Bendruomenė palanki tiems, kas padeda komandai tobulėti"

P.Motiejūnas: "Bendruomenė palanki tiems, kas padeda komandai tobulėti"
Geros emocijos lemia marketingo kampanijų sėkmę. Taip sako ne tik verslą atstovaujantys marketingo specialistai, bet ir mokslininkai. Įrodyta, kad reklamos veiksmingumas padidėja iki 40%, kai ji transliuojama teigiamame emociniame kontekste. Šiuo mokslo įrodytu faktu tiki su „Žalgirio“ arena ir klubu bendradarbiaujantys prekių ženklai: emocijos, patiriamos renginiuose, leidžia būti geriau pastebėtiems ir palankiau vertinamiems.

UAB „Švyturys-Utenos alus“ jau įsitikino teigiamo emocinio konteksto nauda ir svarba. Viena įsimintiniausių bendrovės suorganizuotų akcijų reklamuojant prekių ženklą „Utenos Radler Nealkoholinis“ vyko š. m. balandžio 24 d. per Kauno „Žalgirio“ ir Pirėjo „Olympiacos“ rungtynes. Atvykę sirgaliai ant kėdžių rado žalius, pagrindinės „Žalgirio“ komandos spalvos, marškinėlius, kurie ne tik simbolizavo istorinę dvikovą Eurolygoje, tačiau ant kurių taip pat puikavosi ir minėto prekių ženklo logotipas.

Paulius Motiejūnas, Kauno „Žalgirio“ ir „Žalgirio“ arenos direktorius, sako, kad „Švyturys-Utenos alus“ pačiu tinkamiausiu metu išnaudojo sezono kulminacijos akimirką, dovanotus marškinėlius apsivilkę sirgaliai buvo pakilioje emocinėje būsenoje, kaip ir šimtai žaliai nusidažiusią areną per televiziją stebėjusių ir „Žalgirio“ komandą palaikiusių žiūrovų.

„Teigiamos emocijos liejosi per kraštus ir rungtynių metu, ir po jų socialinėje erdvėje, – sako Laimis Balčiūnas, „Švyturio-Utenos alaus“ marketingo direktorius. – Sunku net įvertinti, kiek sirgalių dar asmeniškai dalinosi šia istorija su draugais, bendradarbiais, šeimos nariais, rodė jiems marškinėlius. Jais vilkinčius sirgalius buvo galima išvysti ir per kitas „Žalgirio“ rungtynes. Tai parodo kaip pozityviai buvo priimta ši iniciatyva.“

Paklaustas, kokios naudos ši akcija suteikė bendrovei, L.Balčiūnas sako, kad tokius veiksmus nelengva vertinti, nes jie neturi aiškiai pamatuojamo efekto, tačiau jis tiki, kad teigiamos emocijos ir asociacijos sustiprino prekių ženklo įvaizdžio fundamentalius parametrus, padarė jį priimtinesnį vartotojams.

„Vien pažiūrėjus, kiek mūsų prekių ženklas dėl to gavo dėmesio ir sirgalių sugeneruoto teigiamo turinio socialinėje žiniasklaidoje, galima tvirtinti, kad idėjos įgyvendinimas tikrai atsipirko“, – tikina L.Balčiūnas.

„Žalgirio“ komandą palaikančios bendruomenės narių emocijų kardiograma yra identiška, nes visus vienodai į euforiją pakelia taiklūs metimai, o į neviltį varo nereikalingos pražangos. Bendruomenė palanki tiems, kas padeda komandai tobulėti ir kas yra matomi komandos kontekste, nes bendruomenės nariai žino, kad toks prekių ženklas turi tokius pat tikslus, kaip ir jie. Marškinėliai, o kartu ir prekių ženklas, asocijuojasi su ne tik su pergale, bet ir su emocijų, patirtų tuo metu arenoje, visuma, jie nešiojami iki šiol, saugomi, juos sirgaliai velkasi per kitas rungtynes, tikėdamiesi iškovoti pergalę. Dar dabar bendraujant su rėmėjais ne vienas užsimena būtent apie šią aktyvaciją, klausdami, ar ateityje kažką panašaus planuojame kartoti“, – šypsosi P.Motiejūnas.

Emocijų įtaka pastebimumui

2017 m. „Yahoo Inc“ atliktas mokslinis tyrimas atskleidė, kad reklamos poveikis gali padidėti net iki 40% jei ją matantys vartotojai yra geroje nuotaikoje. Tyrimas buvo atliktas naudojant specialią programą, kuria buvo apklausti daugiau kaip 4.000 respondentų JAV, Jungtinėje Karalystėje, Kanadoje ir Vokietijoje. „Yahoo“ komanda sugebėjo nustatyti ne tik emocinio konteksto svarbą, bet ir kad tam tikru metu tam tikros emocijos yra ryškesnės.

Tyrimas parodė, kad kai vartotojai yra optimistiškai nusiteikę, jie 24% labiau patenkinti turiniu apskritai, 40% labiau tikėtina, kad reklama, ypač skaitmeninė, bus labiau paveiki. Būdami geros nuotaikos tiriamieji 30% pozityviau reagavo į video reklamą, 28% – į turinio marketingą ir 20% – į tikslinį marketingą.

Kitas tyrimas, atliktas australų bendrovės „Galaxy Research“ parodė, kad emocinis kontekstas tiesiogiai susijęs su prekių ženklo patikimumu, t. y. vartotojai labiau pasitiki prekių ženklu, kai jį pamato teigiamame emociniame kontekste. Negana to, tyrimas atskleidė, kad vartotojai net 50% labiau yra linkę pirkti to ženklo, kuriuo pasitiki, produkciją.

„Prekių ženklui dalyvaujant ne kaip stebėtojui, o kaip emocijos kūrėjui, galimybės užsitikrinti pastebimumą ir patikimumą vartotojo akyse žymiai padidėja. „Žalgirio“ arenoje teigiamų emocijų kūrimui sudaromos visos sąlygos: nuo pramogų žiūrovams arenoje iki meninio šou per ilgąją pertrauką ar specialiųjų efektų per komandos pristatymą. Taigi tokiais pozityviais momentais pastebėtas prekių ženklas susiejamas su maloniomis emocijomis ir yra geriau įsimenamas“, – tvirtina P.Motiejūnas.

Gerą nuotaiką kūrė konkursu

Į nepamirštamas pozityvias emocijas rengdama marketingo kampanijas orientuojasi ir UAB „Olympic Casino Group Baltija“, žinoma prekių ženklais „Olybet“ ir „Olympic Casino“. Jau trejus metus sporto lažybų prekių ženklas „Olybet“ rengia konkursą „Skrisk su „Žalgiriu“, kurio pagrindinis prizas – skrydis su Kauno „Žalgirio“ komanda į Eurolygos išvykos rungtynes aukščiausios klasės lėktuvu.

„Nors kelionę gali įsigyti bet kuris norintis, ji finansiškai įkandama ne kiekvienam, tad proga dalyvauti konkurse pasinaudoja daugybė žmonių. Prizas – ne tik skrydis, bet ir gyvenimas komandos ritmu dvi dienas: susitikimai su žaidėjais, gyvenimas tame pačiame viešbutyje, dovanos, dalyvavimas rungtynėse, įsiliejimas į komandos kasdienybę ir paslaptingo komandos kelionių gyvenimo pažinimas bei laisvas laikas žymiausiuose Europos krepšinio miestuose“,  – pasakoja P.Motiejūnas.

„Tapdami Kauno „Žalgirio“ rėmėju siekėme supažindinti sirgalius su savo prekių ženklu, būti dar arčiau sporto aistruolių, – teigia Vytautas Romeika, „Olympic Casino Group Baltija“ Rinkodaros ir pardavimų skyriaus vadovas. – Norėjome, kad mūsų prekių ženklas kurtų teigiamas ir išskirtines emocijas. Siekėme komunikuoti su savo esamais ir potencialiais vartotojais, įtraukti juos dalyvaujant konkursuose ir laimint prizus. Iš siekio vartotojams suteikti dar daugiau teigiamų emocijų ir gimė šis projektas.“

Kadangi „Olybet“ tikslas – užmegzti kontaktus su naujais klientais, kas gan sudėtinga taikantis prie naujojo duomenų apsaugos reglamento, konkurso dėka sporto aistruoliai – potencialūs klientai – mielai dalinosi kontaktiniais duomenimis mainais į dalyvavimą konkurse dėl neeilinio prizo. Tačiau tai ne vienintelis pasiektas rezultatas. Anot V.Romeikos, didžiausia siekiamybė, kad konkursą laimėjęs asmuo ateityje sietų visas turėtas kelionės patirtis su prekių ženklu, pasakotų kitiems, kaip tapo šios patirties ambasadoriumi. Tai viena geriausiai veikiančių prekių ženklo reklamų – patirties dalijimasis iš lūpų į lūpas.

V.Romeika priduria, kad, siekdama didinti „Olybet“ prekių ženklo žinomumą, bendrovė orientavosi į geras emocijas: „Siekėme sukurti išskirtinį turinį, kuris perteiktų nesuvaidintas teigiamas emocijas. Manome, kad tą mums pavyko padaryti, mat visų be išimties laimėtojų įspūdžiai buvo teigiami. Ne vienas jų šią kelionę pavadino įsimintiniausia savo gyvenimo išvyka. Tikram krepšinio aistruoliui turbūt nieko nėra geriau, kaip būti taip arti savo mėgstamiausių atletų bei spausti jiems ranką, tačiau sirgaliai retai turi galimybių palaikyti savo mylimą komandą išvykos rungtynėse. Suteikę geras emocijas galime džiaugtis rezultatais: ne tik padidėjusiu prekės ženklo žinomumu, bet ir naujais gerą patirtį turinčiais klientais.“

Mato bendradarbiavimo naudą

V.Romeika ir L.Balčiūnas tikina, kad partnerystė su „Žalgiriu“ prisideda prie dinamiškos ir teigiamas patirtis suteikiančios įmonės įvaizdžio formavimo, padeda pasiekti sporto aistruolius ir paversti juos savo klientais, būti arčiau jų bei kurti išskirtinį turinį. „Olybet“ ir „Švyturys-Utenos alus“ planuoja tęsti bendradarbiavimą ir kurti geras emocijas krepšinio gerbėjams.

„Žalgiris“ yra visos Lietuvos krepšinio klubas. Nesvarbu kuriame mieste gyveni ir už kokią vietinę komandą sergi – visada palaikai „Žalgirį“ jam kaunantis su užsienio varžovais, – tvirtina L.Balčiūnas. – Mūsų įmonė yra viena seniausių ir ištikimiausių lietuviško krepšinio rėmėjų, todėl grįžti prie laikinai nutrūkusio šio klubo rėmimo buvo pasvertas ir tikslingas ėjimas siekiant išlaikyti stiprias asociacijas su Lietuvos krepšiniu. Tikrai neabejoju, kad ir ateityje turėsime abipusiai naudingų projektų, kurie nudžiugins komandos sirgalius.“

Naujienos ir pranešimai iš krepšinio pasaulio
    
"Juventus" gretose – dukart Eurolygos čempionas M.Gecevičius
"Juventus" gretose – dukart Eurolygos čempionas M.Gecevičius
Utenos „Juventus“ klubas toliau komplektuoja komandos sudėtį 2020/21 metų sezonui. Komandą sustiprino 32 metų 193 cm ūgio gynėjas Martynas Gecevičius. Su krepšininku pasirašyta
Oficialu: E.Ulanovas karjerą tęs Stambule
Oficialu: E.Ulanovas karjerą tęs Stambule
Nuo 2010-ųjų metų su pertraukomis Kauno „Žalgirio“ sistemoje rungtyniavęs Edgaras Ulanovas pirmą kartą karjeroje ragaus legionieriaus duonos. Pasibaigus sutarčiai su Lietuvos čempionais,
Kandidatų į "Žalgirio" trenerius sąrašas trumpėja – Rusijos klubas K.Maksvyčio nepaleis
Kandidatų į "Žalgirio" trenerius sąrašas trumpėja – Rusijos klubas K.Maksvyčio nepaleis
Keletas paskutinių dienų buvo įtemptos tiek Kauno „Žalgiriui“, tiek Permės „Parma“ klubui. Šarūnui Jasikevičiui pakėlus sparnus į Barseloną, Lietuvos čempionai
"Žalgiris" išlaikė vilionėms atsispyrusius M.Grigonį ir L.Lekavičių
"Žalgiris" išlaikė vilionėms atsispyrusius M.Grigonį ir L.Lekavičių
Kauno „Žalgirio“ komanda išsaugojo du svarbius krepšininkus – artėjančiame sezone žaliai baltus marškinėlius ir toliau vilkės Marius Grigonis ir Lukas Lekavičius.Abiejų
Nėra Jasikevičiaus – bus Ulanovas: turkai laukia lietuvio "Fenerbahče" klube
Nėra Jasikevičiaus – bus Ulanovas: turkai laukia lietuvio "Fenerbahče" klube
Turkijos žiniasklaidoje pasirodė pranešimų, jog vienas kertinių Kauno „Žalgirio“ žaidėjų Edgaras Ulanovas keliasi į Stambulo „Fenerbahče“ ekipą, su kuria sudarys
K.Kuricas liks Š.Jasikevičiaus auklėtiniu
K.Kuricas liks Š.Jasikevičiaus auklėtiniu
Pastaruosius du sezonus Barselonos "Barcelona" garbę gynęs Kyle'as Kuricas ir toliau atstovaus katalonų klubą, o jam vadovaus naujasis komandos treneris Šarūnas Jasikevičius.Oficialiai
Ispanijos čempionai atsisveikino su aukštaūgiu
Ispanijos čempionai atsisveikino su aukštaūgiu
Vitorijos "Baskonia" ekipa nusprendė nepratęsti bendradarbiavimo su pastarąjį sezoną komandos aprangą vilkėjusiu vidurio puolėju.Ispanijos čempionai ištarė "ačiū"
P.Oriola ilgam susiejo ateitį su Š.Jasikevičiaus vadovaujama "Barcelona"
P.Oriola ilgam susiejo ateitį su Š.Jasikevičiaus vadovaujama "Barcelona"
Ispanas Pierre'as Oriola kelis artimiausius metus tikrai bus Šarūno Jasikevičiaus auklėtiniu.Oficialiai pranešta, kad Barselonos "Barcelona" sudarė ilgalaikį keturių metų
Svarbus ėjimas: "Fenerbahče" išsaugojo du lyderius
Svarbus ėjimas: "Fenerbahče" išsaugojo du lyderius
Stambulo "Fenerbahče" aistruoliai gali kiek lengviau atsikvėpti - komandoje liks du itin svarbūs krepšininkai."Sportando" skelbia, kad Turkijos grandui pavyko išsaugoti
"Fenerbahče" pradeda rikiuoti gretas - pasipildė Italijoje žibėjusiu puolėju
"Fenerbahče" pradeda rikiuoti gretas - pasipildė Italijoje žibėjusiu puolėju
Vienas labiausiai šiame tarpsezonoje nukraujavusių klubų Stambulo "Fenerbahče" pradeda sudėties komplektavimo darbus.Praėjusią savaitę su nuojuoju vyriausiuoju treneriu Igoriu Kokoškovu
N.Nedovičius pakeliui į Graikijos čempionų gretas
N.Nedovičius pakeliui į Graikijos čempionų gretas
Pastaruosius du sezonus Milano "AX Armani" garbę gynęs Nemanja Nedovičius yra arti to, kad persikeltų rungtyniauti į Graikiją.Pranešama, kad 29-erių metų serbas pasiekė žodinį
D.Maskoliūnas ir dar du "Žalgirio" trenerių štabo nariai keliauja paskui Š.Jasikevičių
D.Maskoliūnas ir dar du "Žalgirio" trenerių štabo nariai keliauja paskui Š.Jasikevičių
Kauno „Žalgirio“ klubui atsisveikinus su vyriausiuoju komandos treneriu Šarūnu Jasikevičiumi, pokyčių trenerių štabe bus ir daugiau. Kartu su juo į Barselonos „FC
"Žalgirį" palieka K.C.Riversas - keliasi į Rusiją
"Žalgirį" palieka K.C.Riversas - keliasi į Rusiją
Kauno "Žalgirio" gretas palieka K.C.Riversas, kuris į Lietuvą atvyko lapkričio pabaigoje, kai paaiškėjo, kad Mariaus Grigonio trauma yra rimta.Amerikietis snaiperis sukirto rankomis
Buvusiam "Dzūkijos" lyderiui Badalonos klubas išarė "ačiū"
Buvusiam "Dzūkijos" lyderiui Badalonos klubas išarė "ačiū"
2018-2019 metų sezone Alytaus "Dzūkijos" aprangą vilkėjęs ir vienu jos lyderiu buvęs turkas Keremas Kanteris palikęs Pietų Lietuvos sostinę persikėlė rungtyniauti į pajėgiausią
Progresas neįtikino: "Žalgiris" nusprendė atsisveikinti su jaunuoju Masiuliu
Progresas neįtikino: "Žalgiris" nusprendė atsisveikinti su jaunuoju Masiuliu
Komandos komplektacijos darbus tęsiantis LKL čempionas Kauno „Žalgiris“ ryžosi atsisveikinti su vienu iš komandai priklausiusių jaunųjų žaidėjų.Kauniečiai nepanoro savo sudėtyje
V.Matijošaitis: Kaunas nesako Šarui "Viso gero", o tvirtai taria: "Iki pasimatymo!"
V.Matijošaitis: Kaunas nesako Šarui "Viso gero", o tvirtai taria: "Iki pasimatymo!"
Kaune, greta kelio A1 iškilęs didžiulis plakatas „Ačiū, Šarai. Adeu!“, vos pasirodęs penktadienio popietę, netruko sulaukti visuomenės reakcijų ir žiniasklaidos dėmesio.
Š.Jasikevičius į Barseloną gali pasiimti ir naudingiausią žalgirietį
Š.Jasikevičius į Barseloną gali pasiimti ir naudingiausią žalgirietį
Naujasis „Barcelonos“ vairininkas Šarūnas Jasikevičius, net ir poilsiaudamas Graikijoje, rezga komandos komplektacijos planus.Katalonams per porą dienų atsisveikinus su dviem krepšininkais
Po operacijos atsigaunantis Sabas iš širdies pasveikino Kurtį: linkiu sveikatos, nes viena akis – jau kaip Jordano
Po operacijos atsigaunantis Sabas iš širdies pasveikino Kurtį: linkiu sveikatos, nes viena akis – jau kaip Jordano
Ne per seniausiai savo 60-ąjį gimtadienį minėjęs legendinis Lietuvos rinktinės ir Kauno „Žalgirio“ krepšininkas Rimas Kurtinaitis už nuopelnus buvo apdovanotas LKF I laipsnio
Išvykstančiam Š.Jasikevičiui – originali kauniečių padėka
Išvykstančiam Š.Jasikevičiui – originali kauniečių padėka
Naująja karjeros stotele Barseloną pasirinkusiam Šarūnui Jasikevičiui Kauno „Žalgirio“ sirgaliai nusprendė originaliai atsidėkoti.Kaune prie greitkelio A1 (Šilainių rajone)
Puiki žinia sirgaliams – Eurolygos sezonas gali prasidėti su neribojamais žiūrovų srautais
Puiki žinia sirgaliams – Eurolygos sezonas gali prasidėti su neribojamais žiūrovų srautais
Lietuvos krepšinio lygos (LKL) vadovybė ir 10-ies klubų atstovai sulaukė gerų naujienų – Lietuvos Respublikos Švietimo, mokslo ir sporto ministerija, atsižvelgdama į epidemiologinę
"Nevėžio" gretose - Italijos ir Vokietijos talentai
"Nevėžio" gretose - Italijos ir Vokietijos talentai
Kėdainių „Nevėžis“ tęsia darbus šio tarpsezonio metu. Klubas susitarė su dviem vienais perspektyviausių savo kartos aštuoniolikmečių krepšininkų Europoje, kurie
R.Giedraičiui "Baskonia" gretose veikiausiai atsiras rimtas konkurentas
R.Giedraičiui "Baskonia" gretose veikiausiai atsiras rimtas konkurentas
Naujasis Ispanijos čempionas Vitorijos "Baskonia" klubas ateinančiam sezonui dairosi gerą metimą turinčio puolėjo, o juo gali tapti buvęs Stambulo "Anadolu Efes" snaiperis.Užsienio
Su "Žalgirio" gerbėjais nuoširdžiai atsisveikinęs Š.Jasikevičius: tai – labai sunkus momentas
Su "Žalgirio" gerbėjais nuoširdžiai atsisveikinęs Š.Jasikevičius: tai – labai sunkus momentas
Su „Barcelonos“ klubu savo ateitį susiejęs Šarūnas Jasikevičius ketvirtadienio vakarą atsisveikino su Kauno „Žalgirio“ komandos gerbėjais.Tai 44-erių krepšinio
P.Motiejūnas: prioritetas naujajam treneriui - lietuvis, naujokų ieškosime labiau patyrusių
P.Motiejūnas: prioritetas naujajam treneriui - lietuvis, naujokų ieškosime labiau patyrusių
Ketvirtadienį oficialiai paskelbus, jog Kauno „Žalgirio“ vyriausiasis treneris Šarūnas Jasikevičius išvyks treniruoti „Barcelonos“ klubą, „Žalgirio“
Naudingiausias "Ryto" dublerių žaidėjas karjerą tęs Prienuose
Naudingiausias "Ryto" dublerių žaidėjas karjerą tęs Prienuose
Gretas artėjančiam sezonui rikiuojanti Prienų „CBet“ ekipa savo sudėtį papildė dar vienu naujoku – prie komandos prisijungė 21 metų 207 cm ūgio Einaras Tubutis. Su krepšininku
"Hoptrans 3x3" turnyre – prizai, pramogos fanų zonoje ir snaiperio konkursas
"Hoptrans 3x3" turnyre – prizai, pramogos fanų zonoje ir snaiperio konkursas
Jau penktadienį Palangoje prasidės pirmojo „Hoptrans 3x3“ turnyro etapo kovos. Žiūrovai bus lepinami ne tik reginiu krepšinio aikštėje, tačiau ir pramogomis „Hoptrans“
Oficialu: Š.Jasikevičius palieka "Žalgirį" – treniruos "Barceloną"
Oficialu: Š.Jasikevičius palieka "Žalgirį" – treniruos "Barceloną"
Šarūnas Jasikevičius palieka Kauną ir keliasi į Barseloną. Apie šią žinią jau oficialiai paskelbė "Barcelona" klubas.„Barcelonoje“ Šaras pakeis Svetislavą
Naujo trenerio ieškosiančio "Žalgirio" vadovas: durys Jasikevičiui visada yra atviros
Naujo trenerio ieškosiančio "Žalgirio" vadovas: durys Jasikevičiui visada yra atviros
Pirmą kartą nuo 2016-ųjų metų Kauno „Žalgirio“ klubui teks ieškotis naujo trenerio. Iki šiol komandai vadovavęs treneris Šarūnas Jasikevičius pasinaudojo sutartyje

Vartotojo meniu
Diskusijos
NBA 2014-2015 (1022) 01.08 18:51
Krepšinio torentai (155) 09.09 19:51
EuroBasket 2015 (56) 01.09 07:15
Nauja Eurobasket.lt versija (755) 11.17 15:45
Apie
Draugaukime